蟬聯零售市場“龍頭地位”!一文了解瑞士手表行業龍頭——勞力士


中國產業經濟信息網   時間:2021-05-18





  勞力士作為瑞士手表行業的龍頭企業之一,于1905年在瑞士創立。發展至今,公司布局了兩大品牌,分別是勞力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)。2020年,勞力士集團在手表零售市場的占有率達26.8%,排名首位;而從子品牌的市場份額來看,勞力士以24.9%的市場份額穩居瑞士手表零售市場品牌競爭中的第1位。


  2021年,勞力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均發布了新品,其中,勞力士(Rolex)品牌發布了3款探險家、5款日志型、3款宇宙計型新品;帝舵(TUDOR)的新品發布量則更多。


  1、瑞士手表行業龍頭企業全方位對比


  目前,瑞士手表行業的競爭者類型包括大型奢侈品集團、專業制表品牌、獨立家族制表企業等,龍頭企業包括:勞力士、斯沃琪集團、歷峰集團、LVMH:


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  2、勞力士:手表業務布局歷程


  勞力士作為瑞士手表行業的龍頭企業之一,于1905年在瑞士創立;1926年,公司創制了首款防水、防塵的腕表,讓制表技術邁步向前;此后,勞力士不斷革新工藝、專注于研發創新,發展成為全球領先的指標企業。


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  3、勞力士:手表業務布局及運營現狀


  ——手表業務布局現狀:勞力士(Rolex)+帝舵(TUDOR)


  根據公司官網信息顯示,2021年,勞力士的手表品牌共分為2大系列,分別為名貴奢侈系列和高端系列,奢侈系列有勞力士(Rolex)品牌包攬。其中,勞力士(Rolex)品牌手表的價格較高,大部分在10萬元以上;而帝舵(TUDOR)手表的價格一般在5萬元以下。


  同時,與勞力士(Rolex)自產機芯不同,帝駝(TUDOR)采用的是EAT生產的傳統機芯。


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  ——零售市場運營現狀:蟬聯零售市場“龍頭地位”


  根據摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同發布《2020年瑞士手表業研究報告》中的數據顯示,2020年,勞力士集團在手表零售市場的占有率達26.8%,排名首位;


  而從子品牌的市場份額來看,勞力士以24.9%的市場份額穩居瑞士手表零售市場品牌競爭中的第1位,而帝舵以2%的市場份額排名瑞士手表零售市場品牌競爭中的第14位。


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  4、勞力士:手表業務經營業績


  從集團主要品牌的手表銷售情況來看,2020年,勞力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均入圍了瑞士表各品牌零售市場營業額TOP50。其中勞力士(Rolex)以44.2億瑞士法郎的營業額排名瑞士表各品牌零售市場第1位;帝舵(TUDOR)的營業額為3.9億瑞士法郎,排名第14位。


  在手表銷量方面,2020年,集團內勞力士(Rolex)品牌的銷量最大,達81萬只,而帝舵(TUDOR)手表的銷量為23萬只。


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  5、勞力士:手表業務最新布局


  根據勞力士旗下品牌官網的信息顯示,2021年,勞力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)均發布了新品,其中,勞力士(Rolex)品牌發布了3款探險家、5款日志型、3款宇宙計型新品;帝舵(TUDOR)的新品發布量則更多:


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  轉自:前瞻產業研究院

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